03196ntm a22005057i 4500 000215867 CZ-PrVSE 20230204162054.0 m d cr n|||||||||| 230204s2022 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Truong Anh, Tuan ISIS:119132 dis YouTube and Its Use for Businesses eng YouTube a jeho využití pro podnikatelskou praxi / Tuan Truong Anh 2022 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jan Mareš Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2023 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2023 Celosvětová pandemie COVID-19 urychlila přesun některých částí spotřebitelské cesty do online světa a rostoucí ceny tradičních médií přinutily některé firmy se ohlédnout za alternativami v digitálním prostředí jako je například YouTube pro budování značky. Globální platforma na sdílení videí v sobě může skrývat potenciál i pro české firmy a proto se tato diplomová práce zabývá využitím YouTube v podnikatelské praxi. Cílem práce je zkoumat, jací lidé v České republice používají YouTube, jak mohou firmy platformu systematicky využívat k jejich oslovení, kolik by je to stálo a pro které typy firem je platforma vhodným komunikačním kanálem. Teoretická část práce shrnuje strategický kontext firmy a roli marketingu v podniku. Dále se obecně věnuje využití videa v rámci marketingové komunikace firmy se zaměřením na televizi, sociální sítě a YouTube. Praktická část začíná analýzou využití YouTube v populaci České republiky. Poté jsou analyzovány možnosti využití platformy a systematizace přístupů pro plnění komunikačních cílů firmy s kalkulací implikovaných nákladů pro každou variantu. Na konec je formulováno doporučení, pro které typy firem a využití je YouTube vhodný. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas YouTube digitální marketing reklama budování značky Mareš, Jan, 1986- vse20201071297 ths Andera, Michal, 1984- xx0218508 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/77279/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/77279 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/77279/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/77279/posudek/oponent/76724 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/77279/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse77279 230203 77279