03761ntm a22004937i 4500 000215895 CZ-PrVSE 20230204162054.0 m d cr n|||||||||| 230204s2022 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Dvořáková, Eva ISIS:154739 dis The influence of input information on the customer's perceived value of the product (Customer perceived value) eng Vliv vstupních informací na zákazníkem vnímanou hodnotu produktu (Customer perceived value) / Eva Dvořáková 2022 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jan Závodný Pospíšil Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu, 2023 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2023 Diplomová práce se zabývá problematikou vlivu vstupních informací na rozhodovací proces spotřebitele. Jejím cílem je objasnit, jaký mají vstupní informace vyplývající zejména z teorie marketingového mixu, vliv na zákazníkem vnímanou hodnotu produktu. Předmětem výzkumu je produkt dlouhodobé spotřeby a vyšší cenové hladiny – ultralehké letadlo značky TL-ULTRALIGHT, s.r.o. Literární rešerše prezentuje témata zabývající se vlivem vstupních informací na spotřební chování, zákazníkem vnímanou hodnotou (CPV), definuje koncepty kulturních modelů a představuje zkoumaný produkt a odvětví, kam spadá. V rámci empirické části práce jsou zpracována data získaná z dotazníkového šetření. Záměrem je definovat profil cílového spotřebitele a zjistit, jaké informace mají zásadní vliv na vnímanou hodnotu produktu. Praktická část práce nejprve uvažuje celý výzkumný vzorek bez ohledu na kulturní vliv. Druhá část vyhodnocuje vliv vstupních informací na CPV, který reflektuje odlišnosti mezi kulturami. Ke zkoumání vlivu kulturních odlišností na vnímání důležitosti definovaných oblastí ovlivňujících nákup ultralehkého letounu, bylo z důvodu reprezentativnosti vzorku uvažováno geografické hledisko. K testování diferencí mezi jednotlivými segmenty byla použita analýza rozptylu (ANOVA). V rámci analýzy rozptylu byl dále proveden Tukey test, který identifikuje konkrétní významnost diferencí středních hodnot vždy mezi dvěma ze šesti skupin. Na závěr byla provedena faktorová analýza, na základě které byly definovány a konstruovány souhrnné indexy (škály) v rámci jednotlivých nástrojů marketingového mixu. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas spotřební chování hodnota vnímaná zákazníkem (CPV) kultura Pospíšil, Jan, 1983- xx0107840 ths Kincl, Tomáš, 1979- mzk2005286663 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu ko2002109809 dgg https://insis.vse.cz/zp/78181/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/78181 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/78181/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/78181/posudek/oponent/77423 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/78181/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse78181 230203 78181