03280ntm a22004937i 4500 000215908 CZ-PrVSE 20230204162054.0 m d cr n|||||||||| 230204s2022 xr fsbm 000 0 slo d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Schlosserová, Tímea ISIS:147480 dis Analýza konceptu komunikácie Tečka / Tímea Schlosserová 2022 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Zdeněk Vondra Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky, 2023 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2023 Bakalárska práca sa zaoberá validáciou efektu komunikačnej kampane Tečka na podporu očkovania. Hlavným cieľom práce je overenie účinnosti efektu na zvýšenie zaočkovanosti, na cieľovej skupine študentov vo veku 18-26 rokov, ktorí s očkovaním na ochorenie Covid-19 váhali alebo zastávali postoj proti nemu. Teoretická časť tejto práce rozoberá jednotlivé zložky komunikačného procesu, ktoré pomôžu k pochopeniu masovej a persuazívnej komunikácie. Práca je ďalej zameraná na média a mediálny priestor ako bezpodmienečnú súčasť pôsobenia komunikačných kampaní a rovnako na stavbu výkonnostnej kampane. Praktická časť sa sústredí na analýzu prípadovej štúdie kampane a na validáciu jej efektu pomocou metódy dotazníkového šetrenia na 100 respondentoch, overovanie dotazníkových zistení pomocou štyroch hĺbkových rozhovorov a mediálneho monitoringu. Cieľom validácie bolo zistiť, ako cieľová skupina kampaň vnímala a či by na jej základe očkovanie podstúpila. Autor zisťuje, že ľudia, ktorí s očkovaním váhali mali tendenciu sa k nemu nakoniec prikloniť a kampaň vnímali pozitívne. Na druhej strane tí, ktorí očkovanie odmietli úplne, vplyvu kampane nepodľahli. Na výsledkoch validácie sú v závere následne formulované možné východiská pre podobne orientované kampane na danej cieľovej skupine pre zvýšenie efektívnosti. Způsob přístupu: Internet multimédia v ekonomické praxi [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas média kampaň Udělejme tečku komunikácia Vondra, Zdeněk ISIS:41192 ths Stiebitz, Richard ISIS:153102 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky kn20010709399 dgg https://insis.vse.cz/zp/78580/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/78580 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/78580/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/78580/posudek/oponent/76849 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/78580/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse78580 230201 78580