03103ntm a22004937i 4500 000215944 CZ-PrVSE 20230128191300.0 m d cr n|||||||||| 230128s2022 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Vaněk, Petr ISIS:156827 dis Use of podcasting in marketing communication eng Využití podcastingu v marketingové komunikaci / Petr Vaněk 2022 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Marcela Zamazalová Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2023 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2023 Diplomová práce se zabývá relativně novou formou digitálního média – firemními podcasty, které se s rozvojem online stremingových platforem stávají plnohodnotným nástrojem v marketingové komunikaci firem. Cílem práce je zjištění důvodů zařazení firemních podcastů do komunikačního mixu vybraných firem. Hlavní myšlenkou práce je přiblížit využití firemního podcastu jako nástroje marketingové komunikace. Teoretická část se věnuje digitálním médiím, marketingové komunikaci, obsahovému marketingu a budování značky z pohledu podcastingu. Teorie se rovněž zabývá vymezením firemních podcastů, jejich distribucí, propagací a analytikou. Sekundární výzkum vychází ze tří studií věnujících se vývoji trendu podcastingu, charakteristikám posluchačů a pořadů firemních podcastů. Praktická část výzkumu zahrnuje pět strukturovaných hloubkových rozhovory s producenty firemních podcastů a kvantitativní část věnující se vnímání firemních podcastů z pohledu posluchačů. Mezi zjištěné faktory ovlivňující využití firemního podcastu se řadí organizační a personální predispozice, komunikační cíle nebo vývoj trhu podcastingu. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas firemní podcast podcasting obsahový marketing Zamazalová, Marcela ola2003201027 ths Smetanová, Tereza opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/79337/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/79337 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/79337/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/79337/posudek/oponent/77099 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/79337/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse79337 230127 79337