03520ntm a22005177i 4500 000215989 CZ-PrVSE 20230128191300.0 m d cr n|||||||||| 230128s2022 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Klamrt, Jan ISIS:120106 dis Options for Albert's marketing strategy and their correlation with customer segments eng Možnosti marketingové strategie společnosti Albert a její korelace se zákaznickými segmenty. / Jan Klamrt 2022 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jan Koudelka Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2023 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2023 Tato diplomová práce se zabývá marketingem maloobchodního řetězce v České republice. Konkrétně zkoumá marketingovou strategii společnosti Albert jakožto jednoho z největších hráčů na českém trhu. Cílem práce je zanalyzovat marketingovou strategii společnosti Albert, popsat nástroje které využívá a kriticky zhodnotit relevantnost zvolených marketingových nástrojů vůči cíleným zákaznickým segmentům. Teoretická část seznamuje čtenáře s tématikou marketingu a marketingové strategie a zasazuje ji do prostředí maloobchodu. Její přínos spočívá především v poskytnutí vědomostní základny pro komplexní pochopení části praktické. Praktická část čerpá z primárních a sekundárních dat. Pro sběr primárních dat je využito kvalitativních a kvantitativních výzkumných šetření. Zprvu je tato část věnována detailnímu poznání společnosti Albert a vymezení jejího postavení na trhu. Dále je za pomoci individuálních hloubkových rozhovorů zanalyzována marketingová strategie, zákaznické segmenty a zvolený marketingový mix. Pro účel naplnění cíle v podobě ověření relevantnosti zvolené marketingové strategie vůči zákaznickým segmentům je využito dotazníkové šetření realizované na zákaznících obchodního řetězce Albert. Poslední část praktické části tvoří syntéza dosavadních zjištění v podobě SWOT analýzy společnosti. Závěr práce shrnuje dosavadní výsledky a závěry práce. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Marketingová strategie Maloobchod Cílový segment Zákazník Korelace Koudelka, Jan ola2003199596 ths Sihlovec, Dominik opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/80194/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/80194 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/80194/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/80194/posudek/oponent/77097 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/80194/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse80194 230128 80194