03536ntm a22005537i 4500 000216040 CZ-PrVSE 20230128191300.0 m d cr n|||||||||| 230128s2022 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Begič, Ismar ISIS:130472 dis Analysis of an unsuccessful influencer’s marketing campaigns eng Analýza neúspěšných influencer marketing kampaní / Ismar Begič 2022 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Oldřich Vávra Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2023 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2023 Tato diplomová práce se zabývá a hledá společné body pro neúspěšné influencer marketing kampaně. Influencer marketing je oborem, který neustále nabírá na popularitě. Mnoho firem jej využívá nebo do svých aktivit plánuje zařadit a jejich cílem, ať už z krátkodobého či dlouhodobého hlediska, je prakticky vždy zisk. Je tedy pro firmy nesmírně důležité se vyvarovat chyb, které je mohou stát velké množství peněz. Cílem této práce je vymezit společné body pro neúspěšné influencer marketing kampaně od respondentů, kterými jsou firmy, jež mají prokazatelnou zkušenost s influencer marketingem. Teoretická část vymezuje odborné pojmy z domácí i zahraniční literatury a také vychází z nejnovějších studií, které přinášejí do této práce zajímavá a aktuální zjištění. Největší pozornost v teoretické části je věnována samotnému influencer marketingu, jeho vývoji a influencerům, ale nejsou opomenuty ani sociální sítě. Pro naplnění stanoveného cíle bylo využito kvalitativního výzkumu ve formě individuálních hloubkových rozhovorů. Na základě proběhnuvších rozhovorů bylo vymezeno 5 hlavních bodů, které jsou společné pro neúspěšné kampaně v rámci influencer marketingu a jimi jsou špatné zacílení publika, nedostatečná kvalita obsahu, nekvalitní výběr influencera, načasovaní kampaně a špatná komunikace Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Influencer Influencer marketing Tik-Tok sociální sítě marketingová kampaň Instagram kvalitativní výzkum Vávra, Oldřich ola2003201008 ths Kotáb, Jiří opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/80984/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/80984 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/80984/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/80984/posudek/oponent/76713 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/80984/priloha/25242 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/80984/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse80984 230128 80984