03143ntm a22005177i 4500 000216098 CZ-PrVSE 20230121203444.0 m d cr n|||||||||| 230121s2022 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Khudyakova, Anna ISIS:131958 dis Comparison of marketing communication strategy on social networks of the National Gallery in Prague with selected benchmarks eng Porovnání strategie marketingové komunikace na sociálních sítích Národní galerie v Praze s vybranými benchmarky / Anna Khudyakova 2022 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jitka Černá Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2023 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2023 Bakalářská práce je věnována analýze obsahového marketingu moderních muzeí na sociálních sítích. Hlavním cílem je porovnat strategii Národní galerie v Praze s muzei jako Tate a Rijksmuseum, která jsou považována za lídry v oblasti komunikace s veřejností a dlouhodobě využívají digitální kanály k interakci s veřejností. Teoretická část práce popisuje kontext, ve kterém muzea v České republice existují: zkoumá ekonomické a právní rysy jejich činnosti. V další kapitole se autorka zabývá teorií marketingu umění a rysy využívání sociálních sítí muzei. Podrobněji je rozebrána teorie obsahového marketingu. Třetí kapitola teoretické části je věnována benchmarkingu a problematice hodnocení výkonnosti muzeí. V praktické části autorka analyzuje obsah tří vybraných muzeí srovnáním kvalitativních a kvantitativních ukazatelů. Na základě hodnocení jsou navrženy možnosti pro zlepšení a rozvoj komunikace Národní galerie na sociálních sítích. Způsob přístupu: Internet arts management [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas Benchmarking Obsahový marketing Sociální sítě Muzeum Online marketing Černá, Jitka, 1961- mzk2006368044 ths Boučková, Jana mzk2003181423 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/82439/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/82439 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/82439/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/82439/posudek/oponent/76672 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/82439/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse82439 230119 82439