03480ntm a22005297a 4500 000218695 CZ-PrVSE 20120512152000.0 m d cr n|||||||||| 120512s2012 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Šroufková, Lenka ISIS:82974 dis Evaluation of media outputs in PR eng Hodnocení mediálních výstupů v PR [elektronický zdroj] / Lenka Šroufková 2012 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Petr Král Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2012 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2012 Cílem mé bakalářské práce je sumarizovat a porovnat nejdůležitější metody využívané pro hodnocení mediálních výstupů. U každé metody popisuji její metodiku, hodnotím její výhody i nevýhody a aplikuji ji na konkrétní případ -- vyhodnocení kampaně pro společnost Rudolf Jelínek. Výsledkem mého zkoumání je doporučení, která z těchto metod je nejpřijatelnější v případě produktové a která v případě korporátní komunikace. Práce je rozdělena do dvou částí. V první části jsem shrnula s použitím odborné literatury teorii public relations. Věnuji se zde definici veřejnosti a veřejného mínění jako východisek PR, definici samotného PR a cílů PR. Dále zdůrazňuji rozdíly mezi PR a reklamou. Závěr této části pojednává o jednotlivých druzích PR, jejich nástrojích a komunikačních kanálech. Druhou část mé práce zahajuji charakteristikou základních typů hodnocení PR. Dále se zaměřuji na vysvětlení hodnocení pomocí mediálních vstupů s užitím pěti různých metod (garance počtu výstupů, přepočet na inzertní plochu, využití ukazatelů nákladů a čtenosti média, AVE a využití programu Medplan), popisuji jejich metodiku, hodnotím jejich výhody i nevýhody a aplikuji je na konkrétní případ. Tato část by měla být praktickým průvodcem mediálního hodnocení. Tato kapitola je zakončena mým doporučení konkrétní metody pro produktovou i korporátní komunikaci. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas hodnocení efektivity efektivnost PR hodnocení PR mediální výstupy Public relations vztahy s veřejností Král, Petr, 1979- pna2010582238 ths Bockstefel, Jan opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 https://isis.vse.cz/zp/35244/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/35244 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/35244/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/35244/posudek/oponent/25692 Oponentura http://isis.vse.cz/zp/109123/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 109123 vse35244 120512