03720ntm a22005177a 4500 000219632 CZ-PrVSE 20130128075416.0 m d ta 120603s2012 xr a frb 000 0 cze d JHD001 cze JHD001 JHD001 658.8:005.21 MRF (043)378.2 MRF MN3995 Smejkalová, Kateřina ISIS:60131 dis Using Marketing in Management of a Small and Medium-Size Business eng Využití marketingu v řízení malé a střední firmy [rukopis] / Kateřina Smejkalová 2012 102 l. : il. Vedoucí práce: Marie Hesková Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu, 2012 Obsahuje bibliografii Rok obhajoby 2012 Diplomová práce (dále také DP) nese název "Využití marketingu ve strategickém řízení a plánování malé a střední firmy". Předmětem DP je smysluplný, kauzální, systematický a prakticky upotřebitelný rozbor dotčené problematiky s následnou aplikací akademických poznatků v podobě návrhu marketingové strategie pro potřeby firmy SkiServis Kunžak (SPORT2000 Smejkal). Působí na trhu jako prodejní maloobchod s lyžařskými, snowboardovými, běžkařskými potřebami. Dále poskytuje servis a půjčovnu. Diplomová práce se zabývá sestavením strategického marketingového plánu firmy SkiServis Kunžak. Firma SkiServis Kunžak (SPORT2000 Smejkal) dosud neměla zpracovanou marketingovou strategii. Diplomová práce je rozdělena do čtyř základních oddílů. Teoreticko-metodologická opora pro následnou praktickou (aplikační) část. Jsou v ní definovány často užívané pojmy týkající se úspěšné existence malých a středních podniků v tržním konkurenčním prostředí ("strategie", "inovace", "marketing 21. století", "specifika malých a středních firem", "strategické aliance"). Dále je v této části rozpracován akademický náhled na problematiku marketingové komunikační strategie. Praktická (aplikační) část vychází z marketingové situační analýzy firmy SkiServis Kunžak (SPORT2000 Smejkal). Prostřednictvím analýzy SWOT je proveden návrh základního typu strategie, následně je sestaven návrh marketingové strategie komunikačního mixu. Závěrečný oddíl synteticky shrnuje výsledky jednotlivých analytických kapitol. Rovněž zde nalezneme nastínění problematiky pro budoucí šetření strategický marketing ph116292 czenas management [obor dipl. práce] komunikační mix diplomové práce fd132022 czenas strategic marketing eczenas master's theses eczenas Marketingový plán Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu ko2002109809 Hesková, Marie, 1948- jn20010310048 ths Harantová, Monika ISIS:58555 opn https://isis.vse.cz/zp/30931/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/30931 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/30931/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/30931/posudek/oponent/26047 Oponentura http://isis.vse.cz/zp/119673/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 119673 vse30931 120602 HSTU1 D 3995-V1 4202136760 20130128 MN3995 85 UEP01 BOOK Knihovna FM JH studovna I prezenční UEP01