03068ntm a22005897a 4500 000219637 CZ-PrVSE 20130503114319.0 m d ta 120603s2012 xr d frb 000 0 cze d JHD001 cze JHD001 JHD001 615.014 MRF 615.2/.3 MRF 658.8 MRF 658.8:316.77 MRF Palátová, Jana ISIS:65112 dis The Effect of Marketing Communication on a Cosumer´s Behavior eng Vliv marketingové komunikace na spotřební chování [rukopis] / Jana Palátová 2012 95 l. : il. Vedoucí práce: Marie Hesková Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu, 2012 Obsahuje bibliografii Rok obhajoby 2012 Cílem diplomové práce je zhodnocení nástrojů komunikačního mixu na příkladu vybrané lékárny a zhodnocení vlivu na spotřební chování jedince. Jako cílový tržní segment při zkoumání nástrojů komunikace jsem si zvolila OTC léčiva, jedná se o sortiment volně prodejných léků, přesněji přípravek Coldrex. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část pojednává o komunikaci a komunikačním mixu, dále o specifikách marketingu ve farmacii, a uvádí přehled důležitých institucí ve farmacii. Praktická část obsahuje analýzu nástrojů komunikačního mixu v lékárně AURA Velká Bíteš, zhodnocení marketingové úspěšnosti a návrh na efektivní komunikační kampaň vybrané lékárny lékárenství ph122520 czenas volně prodejná léčiva ph127232 czenas marketing ph115227 czenas marketingová komunikace ph115228 czenas management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas pharmacy eczenas nonprescription drugs eczenas marketing eczenas communication in marketing eczenas master's theses eczenas Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu ko2002109809 Hesková, Marie, 1948- jn20010310048 ths Nožičková, Jana opn https://isis.vse.cz/zp/31333/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/31333 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/31333/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/31333/posudek/oponent/24837 Oponentura https://isis.vse.cz/zp/31333/priloha/6564 Přiloha k práci http://isis.vse.cz/zp/112299/podrobnosti dc:identifier 112299 vse31333 120602 NEPOSILAT VSKP HSTU1 D 3980-V1 4202136714 20130111 MN3980 85 UEP01 BOOK Knihovna FM JH studovna I prezenční UEP01