03051ntm a22004937a 4500 000219682 CZ-PrVSE 20120603103514.0 m d cr n|||||||||| 120603s2012 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Kubátová, Michaela ISIS:82638 dis Brand communication in the Chinese market eng Komunikace značky na čínském trhu [elektronický zdroj] / Michaela Kubátová 2012 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jitka Odehnalová Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2012 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2012 Cílem práce je analýza efektivní komunikace značky na čínském trhu a její demonstrování na konkrétních příkladech. Dílčími cíli jsou: definování značky, monitorování komunikačních nástrojů a nejnovějších forem komunikace, definování specifik trhu pomocí kultury a jejího vlivu na spotřebitele. Mnoho mezinárodních korporací v Číně podniká, avšak ne všechny si dostatečně uvědomují diametrální odlišnost kulturního prostředí Číny a její místní specifika. To ovlivňuje jejich schopnost dosáhnout zisku a zároveň vnímání značky zákazníky. Práce je rozdělena do dvou hlavních částí. Teoretická část se zaměřuje na značku, její komunikační nástroje a vliv kultury na vnímání značky. Praktická část je orientována na Čínu z pohledu konečného spotřebitele B2C trhu a prostředí, ze kterého pochází. Zároveň zahrnuje místní specifika a situaci na trhu médií. Práce poskytuje zásadní znalosti, ze kterých by měly efektivní komunikační aktivity vycházet, pokud chtějí docílit dobrého vnímání své značky a jejího přijetí na čínském trhu. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas čínský trh značka komunikační nástroje Volfová, Jitka, 1982- vse20251272250 ths Březinová, Anna opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 https://isis.vse.cz/zp/33334/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/33334 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/33334/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/33334/posudek/oponent/26875 Oponentura http://isis.vse.cz/zp/108739/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 108739 vse33334 120602