04002ntm a22006377a 4500 000219752 CZ-PrVSE 20140514111251.0 m d ta 120603s2012 xr d frb 000 0 cze d JHD001 cze JHD001 JHD001 339.138 MRF 658.8 MRF 658.8:316.77 MRF 378 MRF (043.3) MRF DIS12 Slabá, Marie ISIS:58006 dis Marketing communication strategy of universities with emphasis on stakeholder management eng Strategie marketingové komunikace vysokoškolské instituce s důrazem na využití stakeholder managementu [rukopis] / Marie Slabá 2012 152 s. : il., příl. Vedoucí práce: Marie Hesková Disertační práce (Ph.D.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu, 2012 Obsahuje bibliografii Rok obhajoby 2012 Disertační práce řeší problematiku marketingové komunikace vysokoškolských institucí. Do této doby nebyla problematice komunikace vysokoškolských subjektů věnována dostatečná pozornost, což bylo hlavním důvodem pro výběr a řešení tématu dizertační práce. Marketingová komunikace vysokoškolských subjektů je chápána jako komplexní problém zapadající do strategického marketingu uvedených institucí. Hlavní důraz je kladen na plánování marketingové komunikace vysokoškolského subjektu. Dizertace vychází z nejnovějších poznatků v oblasti teorie marketingové komunikace jako součásti marketing managementu. Disertace je založena na analýze a mapování klíčových skupin stakeholderů prostřednictvím Metodiky Stakeholder Circle. Disertační práce je rozčleněna do čtyř hlavních kapitol. První kapitola analyzuje současný stav zkoumané problematiky v ČR i zahraničí. Druhá kapitola vymezuje předmět zkoumání disertační práce, přínosy autorky na úrovni teoretické i praktické a cíle disertační práce. Třetí kapitola podrobně rozebírá metodiku práce a použité vědecké metody i hypotézy, které byly pro další zkoumání stanoveny. Výsledky a interpretace vlastního zkoumání autorky jsou shrnuty v kapitole čtvrté. V závěru této kapitoly jsou verifikovány hypotézy a navržena opatření. V závěru práce jsou shrnuty přínosy disertační práce a naplnění formulovaných cílů. marketing ph115227 czenas marketingová komunikace ph115228 czenas vysoké školy ph116649 czenas management [obor disert. práce] marketingový mix stakeholder management disertace fd132024 czenas marketing eczenas communication in marketing eczenas universities and colleges eczenas dissertations eczenas vysoká škola marketingová komunikace Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu ko2002109809 Hesková, Marie, 1948- jn20010310048 ths Kovář, František, 1940- mzk2003189066 opn https://isis.vse.cz/zp/37348/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/37348 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/37348/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/37348/posudek/oponent/25035 Oponentura https://isis.vse.cz/zp/37348/posudek/oponent/25036 Oponentura http://isis.vse.cz/zp/32365/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 32365 vse37348 120602 HSTU1 DIS 12-V1 4202136312 20121012 DIS12 85 UEP01 BOOK Knihovna FM JH studovna I prezenční UEP01