02977ntm a22005057a 4500 000219835 CZ-PrVSE 20120606185859.0 m d cr n|||||||||| 120606s2012 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Michelfeit, Radek ISIS:88952 dis Targeting advertising on TV eng Cílení reklamy v televizním vysílání [elektronický zdroj] / Radek Michelfeit 2012 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jitka Černá Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2012 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2012 Práce nejprve popisuje kontext televizního vysílání, stručný vývoj televizního vysílání a specifika na trhu televizních stanic. Podrobněji se zabývá fungováním a financováním televizních stanic, kde zdůrazňuje závislost komerčních televizních stanic na příjmech z pronájmu reklamního prostoru. Dále se práce zabývá cílenou reklamou v televizním vysílání z pohledu zadavatelů reklamy. Popisuje jejich přístup při cíleném marketingu, kritéria při výběru vhodného média pro reklamní sdělení, vhodné televizní stanice, pořadu a druhu sdělení. Popisuje elektronické měření sledovanosti, které pomáhá reklamu vhodně umístit. Navrhuje také využití výzkumů spokojenosti diváka s pořady pro efektivnější zacílení reklamy. Poslední část práce se věnuje výzkumu zacílení reklamy na TV Barrandov. Zkoumá, zda je možné na základě teoreticky popsaných postupů umístit reklamní spoty v praxi tak, aby efektivně působily na vybranou cílovou skupinu. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Reklamní spoty Cílená reklama Cílený marketing Televizní vysílání Černá, Jitka, 1961- mzk2006368044 ths Štědroň, Bohumír, 1948- mzk2003200066 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 https://isis.vse.cz/zp/33895/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/33895 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/33895/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/33895/posudek/oponent/24688 Oponentura http://isis.vse.cz/zp/118209/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 118209 vse33895 120606