02889ntm a22005057a 4500 000219939 CZ-PrVSE 20120607234901.0 m d cr n|||||||||| 120607s2012 xr fsbm 000 0 eng d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Němcová, Kristýna ISIS:56469 dis Analýza značky "Fairtrade" eng Brand analysis of the mark Fairtrade [elektronický zdroj] / Kristýna Němcová 2012 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Přemysl Průša Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2012 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2012 Fairtrade is a relatively young brand on the Czech market that is really interesting by its nature. The mark does not seek preferentially to maximize profits from the sale, but is interested in the ethical conduct of production of the goods in developing countries and fair rewarding today often disadvantaged workers and farmers. The aim of my thesis is to analyze the Fairtrade mark on the Czech market and to reveal the brand perception by consumers based on my own research. The theoretical part is concerned with the meaning of a brand, its features, brand equity and also describes the historical development of the mark Fairtrade. In the practical part I concentrate on the real analysis of the Fairtrade and based on the results from my research I find out the overall brand image in the minds of consumers. In conclusion based on the obtained results I try to formulate appropriate recommendations, which could help the mark in the future to improve the image and the market position. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas image Brand Fairtrade positioning Průša, Přemysl, 1980- mzk2007430834 ths Volfová, Jitka, 1982- vse20251272250 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 https://isis.vse.cz/zp/33078/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/33078 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/33078/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/33078/posudek/oponent/27234 Oponentura http://isis.vse.cz/zp/111319/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 111319 vse33078 120607