02863ntm a22005177a 4500 000220151 CZ-PrVSE 20120608071122.0 m d cr n|||||||||| 120608s2012 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Kudrnová, Gabriela ISIS:44140 dis The symbols in the advertisement eng Symbolika v reklamě [elektronický zdroj] / Gabriela Kudrnová 2012 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jan Koudelka Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2012 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2012 Cílem diplomové práce je zjistit znalost symbolů u spotřebitelů a jejich představ o nich a následně postihnout směry výkladu v relaci k zapojení symbolu do tištěné reklamy. K tomu využiji dotazníkové šetření a obsahovou analýzu. Práce je rozdělena na dvě části - teoretickou a praktickou. V teoretické části se zabývám kulturními predispozicemi, symboly a marketingovou komunikací. V praktické části se zabývám dotazníkovým šetřením a obsahovou analýzou. Z dotazníkového šetření vyplývá, že lidé symboly znají. Nejčastějším uvedeným symbolem bylo zvíře. S určením významu symbolu nemají také spotřebitelé problém. Z obsahové analýzy třech druhů periodik jsem zjistila, že nejvíce zobrazeným symbolem byla postava. Doporučení pro reklamní tvůrce zní, že méně je někdy více, což platí pro zobrazení symbolů. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas symboly kulturní predispozice obsahová analýza reklama Koudelka, Jan ola2003199596 ths Skokanová, Dagmar ISIS:42015 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 https://isis.vse.cz/zp/35345/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/35345 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/35345/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/35345/posudek/oponent/25747 Oponentura https://isis.vse.cz/zp/35345/priloha/6803 Přiloha k práci http://isis.vse.cz/zp/105397/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 105397 vse35345 120608