02735ntm a22005537a 4500 000220846 CZ-PrVSE 20120615211424.0 m d cr n|||||||||| 120615s2012 xr fsbm 000 0 slo d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Bláhová, Petra ISIS:80639 dis Guerilla marketing v bankovníctve [elektronický zdroj] / Petra Bláhová 2012 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Marcela Zamazalová Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2012 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2012 Cieľom tejto bakalárskej práce bolo posúdiť vhodnosť a účinnosť guerilla marketingovej komunikácie (skrátene GM) v bankovníctve v cieľovej skupine mladých ľudí. Dotazníkového šetrenia sa zúčastnili dve skupiny respondentov, Česi a Nemci. Teoretická časť obsahuje základy marketingovej komunikácie, vrátane komunikačných trendov v bankovníctve ČR, popis GM a GM techník. Z dotazníkového šetrenia vyplýva, že GM komunikácia vyvolá záujem a virálne šírenie v tejto cieľovej skupine. Dopyt po ďalších informáciách o bankovom produkte, po vyvolanom záujme GM komunikáciou je výrazne vyšší u Nemcov ako u Čechov. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas porovnanie názorov Čechov a Nemcov buzz marketing ambush marketing ambient marketing virálny marketing marketingový výskum guerilla marketing bankovníctvo marketingová komunikácia Zamazalová, Marcela ola2003201027 ths Pešek, Ondřej ISIS:9516 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 https://isis.vse.cz/zp/33170/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/33170 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/33170/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/33170/posudek/oponent/27200 Oponentura http://isis.vse.cz/zp/106029/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 106029 vse33170 120615