03790ntm a22005297a 4500 000224498 CZ-PrVSE 20120913152536.0 m d cr n|||||||||| 120913s2011 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Slavík, Michal ISIS:45454 dis Search Engine Marketing of Nonprofit Organizations eng Search Engine Marketing neziskových organizací [elektronický zdroj] / Michal Slavík 2011 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Tomáš Kliegr Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky, 2012 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2012 Cílem práce je navržení metodiky pro Search Engine Marketing (SEM) v neziskových organizacích zohledňující a využívající jejich specifika. Dalšími cíli je evaluace této metodiky v praxi a analýza současného stavu na poli SEM v neziskových organizacích. Cíle je dosaženo syntézou teorie SEM, poznatků z terénního výzkumu a autorovy několikaleté praxe. Navržená metodika se opírá o hypotézy, že neziskové organizace jsou v porovnání s obchodními společnostmi schopny získávat lepší obchodní podmínky a že některé aktivity SEM mohou svěřit bezplatné pracovní síle -- dobrovolníkům. Obě hypotézy potvrdil terénní výzkum. Hypotéza, že neziskové organizace v častějším publikování nevidí přínos, a že jejich weby proto bývají neaktuální, se nepotvrdila. Metodika sestává ze čtyř etap a obsahuje také doporučené nástroje, metriky, možná témata článků a tipy na linkbaitingové aktivity. Práce je rozčleněna do pěti kapitol. První kapitola shrnuje nezbytnou teorii SEM, kapitola druhá vymezuje východiska a hypotézy. Vlastní metodika je náplní kapitoly třetí. Další dvě kapitoly přináší výsledky terénního výzkumu. Čtvrtá kapitola obsahuje analýzu současného stavu, do které bylo zahrnuto celkem 31 webů. Pátá kapitola konfrontuje hypotézy a vybrané aktivity metodiky s názory zástupců 21 neziskových organizací a 3 odborníků v oblasti SEO. Názory obou skupin respondentů jsou také konfrontovány navzájem. Na základě odpovědí respondentů je sestaven žebříček aktivit metodiky z hlediska nákladnosti a přínosu. Přínosem práce je transformace obecné teorie SEM do specifického prostředí a jazyka pracovníků neziskových organizací a zmapování současného stavu. Způsob přístupu: Internet znalostní technologie [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas metodika neziskové organizace Search Engine Marketing SEM optimalizace pro vyhledávače SEO Kliegr, Tomáš ISIS:8484 ths Nemrava, Jan opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky kn20010709399 https://isis.vse.cz/zp/28123/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/28123 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/28123/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/28123/posudek/oponent/27958 Oponentura http://isis.vse.cz/zp/103501/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 103501 vse28123 120912