02930ntm a22004937a 4500 000224552 CZ-PrVSE 20120913152536.0 m d cr n|||||||||| 120913s2012 xr fsbm 000 0 slo d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Sekeráková, Jana ISIS:67474 dis Marketingová stratégie vybranej spoločnosti [elektronický zdroj] / Jana Sekeráková 2012 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Marcela Zamazalová Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2012 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2012 Cieľom diplomovej práce bolo poskytnúť vedeniu spoločnosti XERTEC a.s. a jej marketingovému oddeleniu návrhy na možné zlepšenie súčasnej marketingovej stratégie. Optimálnemu navrhnutiu nápadov predchádzala tzv. plánovacia etapa strategického marketingového procesu, ktorá bola zameraná na pochopenie firmy a jej okolia. Napomohlo tomu predovšetkým spracovanie situačnej analýzy. Analýza makroprostredia prebehla použitím PEST analýzy, mikroprostredie bolo hodnotené využitím Porterovho modelu piatich síl a pre zmapovanie vnútropodnikovej situácie boli čerpané východiská VRIO analýzy. Výsledky týchto procesov som zhrnula v rámci SWOT analýzy. Po následnom pripomenutí cieľov a kľúčového zákazníckeho segmentu, som využila prístup k marketingovej stratégii cez marketingový mix, aby som analyzovala situáciu v tejto oblasti a navrhla, čo by sa dalo vylepšiť. Najzásadnejšou zmenou by malo byť zameranie sa na pull stratégiu, namiesto súčasnej push. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas strategický marketingový proces B2B trh Marketingová stratégia marketingový mix Zamazalová, Marcela ola2003201027 ths Štědroň, Bohumír, 1948- mzk2003200066 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 https://isis.vse.cz/zp/32924/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/32924 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/32924/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/32924/posudek/oponent/28431 Oponentura http://isis.vse.cz/zp/109466/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 109466 vse32924 120913