03500ntm a22005297a 4500 000224928 CZ-PrVSE 20120920203256.0 m d cr n|||||||||| 120920s2012 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Šimečková, Barbora ISIS:77092 dis Socialist promotion - advertising in terms of a centrally planned economy in the 70s and 80s of the 20th century in Czechoslovakia eng Socialistická propagace - reklama v podmínkách centrálně plánovaného hospodářství v Československu 70. a 80. let 20.století [elektronický zdroj] / Barbora Šimečková 2012 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Irena Kozmanová Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Národohospodářská fakulta, 2012 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2012 Bakalářská práce analyzuje teorii a praxi socialistické reklamy v 70. a 80. letech 20. století v Československu. V první části vychází ze současné teorie reklamy a konfrontuje ji na základě analýzy dobové teoretické literatury (skripta pro posluchače Fakulty žurnailistiky Univerzity Karlovy v Praze, odborný časopis "Propagace") s teoretickými přístupy k reklamě v 70. a 80. letech minulého století v Československu. Konstatuje, že role reklamy v podmínkách centrálně plánovaného hospodářství se lišila od dnešního pojetí zejména ideologickými aspekty včetně využití cenzury. Naopak podobné byly principy, na kterých reklama vznikala (význam cílových skupin, propagačních průzkumů apod.). V druhé části se práce rolí propagace v socialismu zabývá z pohledu produkce televizní a tiskové reklamy, sledováním jednotlivých fází propagačního procesu, od zadavatele, přes realizátora, po příjemce a jeho zpětnou vazbu, a to především na základě archivních materiálů Československé televize a rozhovorů s pamětníky ze státního podniku propagace Merkur. Ukazuje, že reklama měla v socialismu především informační charakter, vyvrací ale zároveň některé mýty o neúspěšnosti a neefektivnosti reklamy za socialismu. Způsob přístupu: Internet národní hospodářství [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas Tisk Televize Státní podnik Merkur Centrálně plánovaná ekonomika Socialismus Reklama Kozmanová, Irena pna2014806632 ths Szobi, Pavel, 1983- mzk2014833147 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Národohospodářská fakulta kn20010709401 https://isis.vse.cz/zp/36395/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/36395 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/36395/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/36395/posudek/oponent/28467 Oponentura http://isis.vse.cz/zp/104562/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 104562 vse36395 120920