03263ntm a22005177i 4500 000225050 CZ-PrVSE 20210619205335.0 m d cr n|||||||||| 210619s2021 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Brusová, Barbora ISIS:112524 dis Evaluation of the Efficiency of Selected Marketing Campaigns on Social Media Networks eng Hodnocení efektivnosti marketingových kampaní na sociálních sítích vybrané společnosti / Barbora Brusová 2021 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Marcela Zamazalová Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2021 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2021 Diplomová práce se zabývá vyhodnocením marketingové kampaně na sociálních médiích pomocí Integrated Evaluation Framework, který vyvinula Association for Measurement and Evaluation of Communication. Jedná se o univerzální hodnotící rámec sloužící k plánování a měření komunikace. Tento přístup aplikuji na vybranou marketingovou kampaň chytrých hodinek, která byla komunikována na Facebooku a Instagramu od 18. ledna do 15. února 2021. V teoretické části práce se věnuji vymezení pojmu sociální média a Social Media Marketingu. Zabývám se také vztahem marketingu a PR, protože sociální média mohou být komunikačním kanálem i pro tuto oblast. Následně představuji některé přístupy k měření a vyhodnocení kampaně a blíže popisuji použitý hodnotící rámec. V praktické části prezentuji kontext, ve kterém kampaň probíhá a následně se věnuji plánování, realizaci a vyhodnocení kampaně podle jednotlivých kroků Integrated Evaluation Framework. V závěru práce posuzuji výhody a nevýhody použití tohoto přístupu v praxi. Pro tato tvrzení čerpám informace z hloubkových rozhovorů se specialisty z oblasti marketingu. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas vyhodnocení marketingové kampaně Integrated Evaluation Framework sociální média chytré hodinky PR Zamazalová, Marcela ola2003201027 ths Dvořáková, Petra opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/73235/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/73235 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/73235/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/73235/posudek/oponent/71076 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/73235/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse73235 210618 73235