03966ntm a22005177i 4500 000225062 CZ-PrVSE 20210605200256.0 m d cr n|||||||||| 210605s2021 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Schneiderová, Petra ISIS:150742 dis Marketing strategy of MICE event eng Marketingová strategie MICE akce / Petra Schneiderová 2021 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Zuzana Kvítková Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2021 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2021 Diplomová práce se zabývá marketingovou strategií akcí kongresového cestovního ruchu. Hlavním cílem této diplomové práce je popsat marketingovou strategii kongresových akcí před a během pandemie. Před pandemií se kongresová propagace orientovala na osobní účast na místě konání kongresu. K tomu směřovala celá propagační kampaň. Během pandemie se musela propagační strategie změnit, protože čistě osobní účast již nebyla možná a musely se najít nové způsoby, jak přilákat potenciální návštěvníky. Dílčím cílem práce je odhadnout budoucnost kongresových akcí a na základě toho vytvořit návrh marketingové strategie k hybridní formě kongresových akcí. V první části práce je popsána zkratka MICE, která obsahuje čtyři základní oblasti Meeting, Incentive, Conference a Exhibition. Dále je první část věnována bližšímu vymezení kongresového cestovního ruchu. V rámci studií je zde také zodpovězena výzkumná otázka: Co je motivací pro návštěvníky kongresových akcí? Proč se akcí zúčastní? Druhá část práce se věnuje aktuálním tématům, které ovlivňují cestovní ruch a s tím spojený kongresový cestovní ruch. Jsou to témata jako odchod Velké Británie z Evropské unie nebo již zmíněná pandemie Covid-19. Třetí část je věnována marketingové strategii kongresových akcí. Je zde uvedeno, jak probíhalo propagování kongresových akcí před pandemií a jak probíhá během pandemie. Změny jsou porovnány na datech z realizovaného kongresu. Poslední část práce je věnována návrhu marketingové strategie pro hybridní formu kongresových akcí. Pro dosažení stanovených cílů je čerpáno z několika pramenů. Jsou použity knižní a internetové publikace, dále autorka této práce použije explanaci, při níž popíše dosavadní status quo a narušení statusu po pandemii Covidu 19, na kterou naváže deskripce. Bude zde použita tak Způsob přístupu: Internet cestovní ruch [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas kongresový cestovní ruch MICE marketingová strategie COVID-19 marketingová strategie kongresových akcí Kvítková, Zuzana vse2018977757 ths Petrů, Zdenka, 1953- jx20051128036 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/73618/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/73618 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/73618/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/73618/posudek/oponent/70600 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/73618/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse73618 210601 73618