03199ntm a22005417i 4500 000225322 CZ-PrVSE 20210605200256.0 m d cr n|||||||||| 210605s2021 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Kuchaříková, Nikola ISIS:113163 dis An evaluation of the promotional campaigns of the selected brand eng Vyhodnocení promočních kampaní vybrané značky / Nikola Kuchaříková 2021 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Marcela Zamazalová Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2021 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2021 Na dermokosmetickém trhu je čím dál tím vyšší konkurence, některé značky se příliš neliší, a proto je zvolení správných promočních kampaní pro značku klíčové. Cílem této práce je proto vyhodnocení profitability a efektivnosti u vybraných kampaní a porovnat výsledky s tím, které ze zkoumaných kampaní vnímají spotřebitelé jako nejatraktivnější. Dalším cílem je, zjistit, jaké faktory jsou klíčové pro navýšení prodejů a upoutání pozornosti spotřebitelů (značka, cena, doporučení atd.). Práci tvoří teoretická část, která pojednává o marketingu lékárenských značek, vyhodnocování klíčových marketingových aktivit a o promočních kampaních. Metodologická část popisuje samotnou realizaci výzkumu a roli primárních a sekundárních dat. Praktická část představuje kosmetický trh a firmu L´Oréal. Dále navazuje vlastní výzkum skládající se z analýzy profitability a efektivnosti vybraných promočních kampaní, vyhodnocení dotazníkového šetření a individuálních rozhovorů. Práce je zakončena celkovým shrnutím a doporučením pro značku. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas efektivnost lékárenské značky dermokosmetika profitabilita návratnost investice podpora prodeje promoční kampaň Zamazalová, Marcela ola2003201027 ths Kovaříčková, Aneta opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/75515/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/75515 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/75515/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/75515/posudek/oponent/70818 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/75515/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse75515 210602 75515