03051ntm a22004937i 4500 000225452 CZ-PrVSE 20210627105124.0 m d cr n|||||||||| 210627s2021 xr fsbm 000 0 slo d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Čelovská, Viktória ISIS:138249 dis Analýza vnímania zeleného demarketingu spotrebiteľmi v Českej republike / Viktória Čelovská 2021 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jitka Černá Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2021 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2021 Cieľom tejto bakalárskej práce je preskúmať vnímanie a reakcie českých spotrebiteľov na netradičný koncept zeleného demarketingu, ktorého úlohou je nabádať spotrebiteľa na obmedzenie nakupovania, z dôvodu ochrany životného prostredia. Praktická časť práce je založená na primárnych dátach, získaných z kvantitatívneho výskumu formou elektronického dotazníka. Na analýzu a interpretáciu dát je použitá popisná štatistika a za využitia dvojstupňovej analýzy sú identifikované závislosti medzi jednotlivými premennými. Výsledky poukazujú na dôležitosť positioningu značky pri úspechu zelenej demarketingovej stratégie. Motívy značky pre zvedenie tohto druhu marketingu sú spotrebiteľmi vnímané ako altruistické či strategické. Zistenia ďalej naznačujú pozitívnejšie vnímanie demarketingovej stratégie za použitia inštitucionálnej reklamy, skôr než reklamy zameranej na produkt. Zároveň bola identifikovaná významná závislosť medzi vzťahom k životnému prostrediu a prejaveným záujmom o zelenú demarketingovú reklamu. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas spotrebiteľské vnímanie zelený demarketing demarketing udržateľnosť v marketingu Černá, Jitka, 1961- mzk2006368044 ths Vítová Dušková, Marie ISIS:122466 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/75984/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/75984 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/75984/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/75984/posudek/oponent/70927 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/75984/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse75984 210624 75984