03786ntm a22005177i 4500 000225622 CZ-PrVSE 20210619205335.0 m d cr n|||||||||| 210619s2021 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Mysík, Tomáš ISIS:141774 dis Usage of online marketing by SMEs : case study of cratsmen enterprises in Czech Republic eng Využití online marketingu malými a středními podniky : případ řemeslných firem v ČR Tomáš Mysík 2021 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Marek Hudík Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2021 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2021 Tato práce zkoumá míru digitalizace malých a středních řemeslných firem v ČR. Dále posuzuje, zda faktory jako věk nebo letitá tradice firmy ovlivňují využití a jaké jsou největší překážky digitalizace. Dále se práce soustředí na to, jaké jsou nejpoužívanější digitální kanály, které řemeslné firmy využívají ke komunikaci se svými zákazníky. Na tyto otázky je odpovídáno pomocí analýzy dat z celostátního průzkumu AMSP ČR a dat z, kvantitativního dotazníku provedeného pro tuto práci. Práce je rozdělena na dvě části, teoretickou a praktickou. Teoretickou část tvoří rešerše, zpracovaná na základě odborné literatury. V praktické části pomocí analýzy primárních a sekundárních dat zkoumám, které jsou nejdůležitější faktory, určující, zda se někteří řemeslníci uchylují k využívání moderních technologií k propagaci svých služeb a jiní stále využívají tradiční metody. Z výsledků vyplynulo, že stále převažují firmy nevyužívající digitální marketing. Nejdůležitějším z uvedených faktorů pro používání digitálního marketingu u řemeslníků byl jejich věk. Průměrný věk uživatelů byl o více než 4,5 roku nižší než u respondentů, kteří digitální marketing nevyužívají. Nejčastěji využívaným digitálním kanálem byly webové stránky a následně sociální sítě. Nejčastěji uvedený důvod, proč řemeslníci nepoužívají digitální marketing, byl dostatek zakázek i bez tohoto nástroje. Práce by měla pomoci lépe zmapovat trh s řemeslníky, co se týče jejich marketingových voleb a nastínit, možný budoucí vývoj na tomto trhu. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas řemeslníci online marketing digitalizace tradiční marketing malé a střední podniky Hudík, Marek, 1980- ola2009488198 ths Nečadová, Marta mzk2003194932 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/76813/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/76813 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/76813/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/76813/posudek/oponent/71542 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/76813/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse76813 210608 76813