03332ntm a22006017a 4500 000226068 CZ-PrVSE 20120928151040.0 m d cr n|||||||||| 120928s2012 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Sedlářová, Alena ISIS:45648 dis ExxonMobil International Marketing Strategy eng Mezinárodní marketingová strategie společnosti ExxonMobil [elektronický zdroj] / Alena Sedlářová 2012 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Hana Machková Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2012 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2012 Diplomová práce Mezinárodní marketingová strategie společnosti ExxonMobil se zabývá zejména značkovou a komunikační strategií společnosti a její vybrané konkurence (Royal Dutch Shell plc, BP p.l.c.). Jednotlivé prvky těchto strategií jsou pak porovnávány, na základě SWOT analýzy jsou charakterizovány silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby ve strategii společnosti ExxonMobil a závěrem práce jsou doporučení pro možné změny ve strategii společnosti ExxonMobil. Samotná práce je rozdělena do 4 kapitol. První kapitola představuje korporaci ExxonMobil, její uspořádání a strategii. Druhá kapitola se soustředí na popis značkové a komunikační strategie ExxonMobilu. Následující kapitola popisuje vybrané aspekty marketingové strategie konkurentů Royal Dutch Shell plc a BP p.l.c. Závěrečná kapitola, tedy kapitola čtvrtá, je věnována srovnání strategií konkurence, je provedena SWOT analýza marketingové strategie společnosti ExxonMobil a kapitola je zakončena doporučeními pro změny v marketingové strategii korporace. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas SWOT analýza přímý marketing public relations podpora prodeje reklama komunikační mix komunikační strategie značková strategie ExxonMobil mezinárodní marketingová strategie BP p.l.c. Royal Dutch Shell plc Machková, Hana jn20010310427 ths Malý, Josef, 1958- xx0015009 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 https://isis.vse.cz/zp/34284/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/34284 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/34284/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/34284/posudek/oponent/28214 Oponentura http://isis.vse.cz/zp/106902/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 106902 vse34284 120928