02894ntm a22005057a 4500 000228897 CZ-PrVSE 20130119204142.0 m d cr n|||||||||| 130119s2012 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Forejtová, Veronika ISIS:55734 dis The Artist as Branded Goods eng Umělec jako značkové zboží [elektronický zdroj] / Veronika Forejtová 2012 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Milan Postler Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2013 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2013 Teoretická část práce se věnuje vymezení pojmu značka, definuje rozdíly mezi značkou a brandem, ale také značkou a výrobkem. Dále poukazuje na význam značky v marketingu, druhy značek a jejich prvky. Největší pozornost je v této části práce věnována prioritě dnešního marketingu, a tím je branding. Zaměřuje se na popis hlavních kroků procesu strategického řízení značky. Následuje teoretický náhled na téma umění, specifikace marketingu v showbusinessu a pohled na trhy se současným uměním, včetně právního zakotvení. V návaznosti na teorii a zjištěné skutečnosti je v praktické části sledován konkrétní umělec z hlediska využití zásad budování značky. Práce si neklade za cíl podat vyčerpávající výčet informací z jednotlivých oblastí, ale spíše poukázat na možnosti provázání značkových strategií a umění. Cílem práce je posoudit, zda je úspěch na poli umění spjat s kvalitou strategie řízení značky. Způsob přístupu: Internet arts management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas strategické řízení značky budování značky umělec značka Postler, Milan, 1960- mzk2004230463 ths Johnová, Radka opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 https://isis.vse.cz/zp/35317/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/35317 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/35317/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/35317/posudek/oponent/27889 Oponentura http://isis.vse.cz/zp/115344/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 115344 vse35317 130117