03150ntm a22005177a 4500 000228901 CZ-PrVSE 20130119204142.0 m d cr n|||||||||| 130119s2012 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Macková, Monika ISIS:50679 dis Marketing communication of fashion brands and their influence on consumer´s body image eng Marketingová komunikace módních značek a jejich vliv na vnímání body image spotřebitele [elektronický zdroj] / Monika Macková 2012 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Ondřej Pešek Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2013 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2013 Diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací módních oděvních značek se zaměřením na dvě konkrétní světové značky tzv. fast fashion. Hlavním cílem je definovat specifika marketingové propagační strategie módního odvětví, analyzovat rozdíly mezi přístupy dvou zkoumaných oděvních značek H&M a Zara a pomocí kvalitativního a kvantitavního výzkumu zmapovat jejich dopad na vnímání body image spotřebitele. Práce je členěna do několika částí. První kapitola se věnuje marketingové komunikaci módních značek včetně rozboru využití konkrétních komunikačních nástrojů a nových trendů této oblasti. Druhá část se zaměřuje na stěžejní body komunikace společností H&M a Zara a současně analyzuje vztah módního průmyslu a aktuálního tématu body image. Podstatou třetí části je shrnutí metodologie vlastního výzkumu, popis metody sběru dat a také souboru respondentů. Poslední, praktická část vyhodnocuje výsledky primárních dat získaných výzkumem se záměrem definovat vliv komunikačních kampaní módních společností na spotřebitele. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Zara Marketingová komunikace Body image Módní značky H&M Pešek, Ondřej ISIS:9516 ths Krátký, Ondřej opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 https://isis.vse.cz/zp/35881/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/35881 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/35881/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/35881/posudek/oponent/29443 Oponentura http://isis.vse.cz/zp/105091/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 105091 vse35881 130118