03334ntm a22005417a 4500 000230040 CZ-PrVSE 20130207191105.0 m d cr n|||||||||| 130207s2012 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Kuželová, Adéla ISIS:54470 dis Marketing recommendations for maternity hospitals on the basis of questionnaires inquiry containing preferences of expectant mothers eng Marketingová doporučení pro porodnice na základě dotazníkového šetření zkoumajícího preference rodiček [elektronický zdroj] / Adéla Kuželová 2012 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Zuzana Chytková Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2013 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2013 Cílem diplomové práce je utvořit marketingová doporučení pro porodnice. Marketingová doporučení mají podobu marketingových mixů, které jsou navrženy pro jednotlivé odkryté segmenty. Teoretická část diplomové práce uvádí, proč by měl být marketing do porodnic implementován v současnosti. Vysvětluje důvody, proč na oblast porodnictví aplikuji marketing služeb. Dále popisuje specifika marketingu služeb, proces segmentace, targeting a positioning a na závěr teoretické části je uvedena charakteristika marketingového mixu voblasti služeb. Aplikační část diplomové práce je založena na písemném dotazníkovém šetření. Na základě výsledků šetření je proveden proces segmentace pomocí statistického programu IBM SPSS Statistics verze 21.0. Výsledkem segmentace je nalezení tří segmentů, které vykazují podobné charakteristiky. Vrámci targetingu je stanovena atraktivita odhalených segmentů. Marketingová doporučení, která popisují službu, kterou by měly porodnice poskytovat, jsou doplněna o sociální status zákaznic, které se zúčastnily výzkumu. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Zákon o zdravotních službách segmentace marketingový výzkum marketing služeb shluková analýza sociální status DRG systém Chytková, Zuzana ISIS:26578 ths Pařízek, Antonín opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 https://isis.vse.cz/zp/37298/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/37298 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/37298/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/37298/posudek/oponent/28810 Oponentura http://isis.vse.cz/zp/115606/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 115606 vse37298 130207