03069ntm a22005417a 4500 000230064 CZ-PrVSE 20130207191105.0 m d cr n|||||||||| 130207s2012 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Wenig, Julius ISIS:53499 dis Impact of Staropramen Cool brand BTL communication on the consumer eng Vliv BTL komunikace značky Staropramen Cool na spotřebitele [elektronický zdroj] / Julius Wenig 2012 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jan Koudelka Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2013 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2013 Tato diplomová práce se zaměřuje na výzkum BTL komunikace značky Staropramen Cool Lemon a Staropramen Cool Grep a intenzity vnímání této komunikace spotřebitelem. Cílem práce je jednak prozkoumat jednotlivé komunikační body a identifikovat klíčové atributy značky, a také potvrdit či vyvrátit hypotézy zabývající se vlivem komunikace na samotnou spotřebu ochuceného piva a vlivem reklamní kampaně. Práce je rozdělena do několika kapitol, které na sebe logicky navazují a dohromady tvoří komplexní celek. Teoretická část se zabývá metodologickým přístupem marketingového výzkumu a seznamuje čtenáře s vybranými kapitoly marketingové komunikace a spotřebními modely. Náplní praktické části je popis kategorie a konkurence, sestavení dotazníku a samotné analýzy. Je provedeno shrnutí klíčových bodů výzkumů a sestrojení doporučení pro budoucí řízení marketingové komunikace značky Staropramen Cool. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas biermix spotřební modely BTL komunikace marketingový výzkum pivo dotazníkové šetření Koudelka, Jan ola2003199596 ths Uchytilová, Zuzana opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 https://isis.vse.cz/zp/38467/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/38467 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/38467/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/38467/posudek/oponent/28866 Oponentura https://aleph.vse.cz/neverejny_soubor_prace.pdf Přiloha k práci http://isis.vse.cz/zp/115484/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 115484 vse38467 130207