03279ntm a22005177a 4500 000234758 CZ-PrVSE 20130601212924.0 m d cr n|||||||||| 130601s2013 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Stehlíková, Tereza ISIS:86857 dis Analysis of brand awareness of Air Bank on the Czech market "Can the Czechs like also a bank"? : eng Analýza povědomí o značce Air Bank na českém trhu aneb "Mohou mít i Češi banku rádi"? [elektronický zdroj] / Tereza Stehlíková 2013 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Dagmar Skokanová Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2013 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2013 Cílem mé bakalářské práce bylo analyzovat pozici a povědomí o nových mladých bankovních institucích vznikajících na českém bankovním trhu, jenž rozvrátily hegemonii tradičních velkých bank typu Česká spořitelna, Komerční banka a další. Konkrétně se budu věnovat jedné nové bankovní instituci. Výzkum je primárně zaměřen z pohledu tvorby značky nové banky. Teoretické závěry, které definuji v první části, prakticky validuji na konkrétním příkladu nové banky Air Bank. Popisuji historii i klíčové milníky v rozvoji a definuji marketingové přístupy, které Air Bank zvolila včetně jejich vlivu na povědomí o jejich značce. Pro potvrzení či vyvrácení svých tvrzení -- teoretických i praktických -- jsem v závěru práce provedla dotazníkové šetření zkoumající jak obecné faktory přístupu zákazníků k "novým" bankám, tak především klíčové znalosti veřejnosti o Air Bank, čímž zároveň získávám přehled o úspěšnosti jejich marketingové komunikace a povědomí o jejich značce. V dotazníkovém šetření se mi potvrdila hypotéza, která poukazuje na znalost Air Bank a její marketingovou komunikaci. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas kampaň positioning marketingová komunikace hodnota značky Air Bank Skokanová, Dagmar ISIS:42015 ths Kešner, Martin ISIS:8824 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 https://isis.vse.cz/zp/40246/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/40246 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/40246/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/40246/posudek/oponent/30277 Oponentura http://isis.vse.cz/zp/118331/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 118331 vse40246 130531