03248ntm a22005297a 4500 000237484 CZ-PrVSE 20130607071719.0 m d cr n|||||||||| 130607s2013 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Sedněvová, Šárka ISIS:54710 dis Product Placement Effectiveness Depending on the Brand Knowledge eng Efektivita product placementu v závislosti na známosti značky [elektronický zdroj] / Šárka Sedněvová 2013 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Miroslav Karlíček Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2013 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2013 Product placement jako jeden z moderních nástrojů marketingové komunikace v současnosti nabývá na stále větším významu. Tak je tomu i v České republice, především po nedávné změně legislativy a s tím související legalizací product placementu. Diplomová práce product placement charakterizuje, uvádí jeho jednotlivé formy a způsoby vyhodnocování jeho efektivity. Cílem diplomové práce je potom zjistit rozdíl mezi efektivitou product placementu v situaci, kdy je v audiovizuálním díle propagována v prvním případě značka známá, ve druhém případě značka neznámá a ve třetím pak značka fiktivní. To prověřuje provedený experiment, který vychází ze zhlédnutí videa se třemi typovými situacemi, a následného dotazníkového šetření mezi respondenty. Z analýzy výsledků výzkumu vychází najevo, že product placement je nejefektivnější v případě zobrazení známé značky, začlenění neznámé značky je již podstatně méně efektivní, a efektivita fiktivní značky je nejnižší. Na základě statistického testování hypotéz je ověřeno, že existuje statisticky významná souvislost mezi známostí značky a její efektivitou. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas film experiment brand recognition brand recall efektivita Product placement Karlíček, Miroslav, 1979- vse2010558291 ths Rozlivka, Milan opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 https://isis.vse.cz/zp/40650/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/40650 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/40650/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/40650/posudek/oponent/30999 Oponentura http://isis.vse.cz/zp/115406/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 115406 vse40650 130606