02912ntm a22005177a 4500 000237872 CZ-PrVSE 20130629083708.0 m d cr n|||||||||| 130629s2012 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Valešová, Hana ISIS:83045 dis Analysis of the marketing communication of the selected brand eng Analýza marketingové komunikace vybrané značky [elektronický zdroj] / Hana Valešová 2012 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Přemysl Průša Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2013 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2013 Předmětem této bakalářské práce je analýza marketingové komunikace značky čokolády Milka v kampani "Troufni si na jemnost". Vzhledem k důvěrné povaze dat o dané kampani se analýza opírá o veřejně dostupné informace, dotazníkové šetření a vlastní pozorování. Práce je rozdělena do dvou tematických celků. První část se věnuje teoretickým východiskům značky a marketingové komunikace. Praktická část zahrnuje informace o společnosti Kraft Foods, charakteristiku značky Milka a podrobnou analýzu nástrojů marketingové komunikace v kampani "Troufni si na jemnost." Tato data se stala podkladem pro dotazníkové šetření, jehož cílem bylo zjistit úroveň povědomí o dané kampani u stanovené cílové skupiny. Na základě všech zjištěných poznatků práce zhodnotila komunikační efekt kampaně a pomocí SWOT analýzy definovala její silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas marketingová komunikace Milka SWOT analýza značka kampaň Průša, Přemysl, 1980- mzk2007430834 ths Kalinová, Lucie opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 https://isis.vse.cz/zp/32790/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/32790 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/32790/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/32790/posudek/oponent/33134 Oponentura http://isis.vse.cz/zp/109199/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 109199 vse32790 130628