02826ntm a22005537a 4500 000237899 CZ-PrVSE 20130619020316.0 m d cr n|||||||||| 130619s2012 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Koutová, Tereza ISIS:56334 dis Strategy of the Rex brand on the Czech Market eng Strategie značky Rex na českém trhu [elektronický zdroj] / Tereza Koutová 2012 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Přemysl Průša Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2013 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2013 Tato práce se zabývá marketingovou strategií značky Rex na českém trhu, se zaměřením na relaunch, který proběhl v roce 2012. Hlavním cílem práce je prostřednictvím vlastního výzkumu vyhodnotit možnosti značky Rex a na jejich základě stanovit doporučení do budoucna. Úvodní teoretická část se věnuje definování základních pojmů vztahujících se ke strategii řízení značky. Druhá část se zabývá představením společnosti Henkel, značky Rex a trhu pracích prostředků obecně. Třetí část nabízí detailní charakteristiku značky Rex, čtvrtá část se potom zaměřuje na konkrétní marketingové aktivity na příkladu podpory zmíněného relaunche. Poslední část se věnuje vlastnímu výzkumu, jeho vyhodnocení a doporučením pro značku do budoucna. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Rex prací prostředky BTL ATL komunikační mix relaunch značka marketingová strategie Průša, Přemysl, 1980- mzk2007430834 ths Nemeškalová, Markéta opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 https://isis.vse.cz/zp/33084/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/33084 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/33084/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/33084/posudek/oponent/30429 Oponentura http://isis.vse.cz/zp/117133/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 117133 vse33084 130612