03240ntm a22005297a 4500 000238697 CZ-PrVSE 20130619020316.0 m d cr n|||||||||| 130619s2013 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Pazelskyi, Pavlo ISIS:55056 dis Effective POS materials suggestion for the Jim Beam brand eng Navržení efektivních POS materiálů pro značku Jim Beam [elektronický zdroj] / Pavlo Pazelskyi 2013 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jan Koudelka Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2013 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2013 Cílem této práce je vytvoření souboru důležitých atributů a vlastností POS materiálů pro značku Jim Beam v ON-trade distribučním kanálu na základě analýzy klíčových segmentů stávajících a potenciálních zákazníků této značky a propojení se základy in-store komunikací v příslušných distribučních kanálech. V teoretické části práce jsou popsány základy segmentace trhu, význam segmentace pro marketingového manažera, použití v praxi. Následně je popsána in-store komunikace, její problematika a moderní techniky použití a hlavně propojení se segmentací trhu. Praktická část této práce se skládá z analýzy významných segmentů zákazníků a jejich chování, zvyků, míst a způsobů konzumací tvrdých alkoholických nápojů. Na základě face to face rozhovorů s pracovníky barů, klubů a restaurací a také pozorování v podnicích jsou zjištěny moderní způsoby in-store komunikací v ON-trade kanálech a také současné používání POS materiálů. Tyto informace jsou využity jako základ pří sestavování souboru efektivních a důležitých atributů POS materiálů pro značku Jim Beam. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas POS materiály komunikační mix segmentace trhu in-store komunikace Jim Beam Koudelka, Jan ola2003199596 ths Kouřil, Michal opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 https://isis.vse.cz/zp/38372/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/38372 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/38372/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/38372/posudek/oponent/30933 Oponentura https://aleph.vse.cz/neverejny_soubor_prace.pdf Přiloha k práci http://isis.vse.cz/zp/115664/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 115664 vse38372 130613