03677ntm a22005177a 4500 000239538 CZ-PrVSE 20140714234606.0 m d cr n|||||||||| 140714s2013 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Hrdinová, Aneta ISIS:86233 dis Efficiency of communications tools : Committee of Good Will - The Olga Havel Foundation eng Efektivita využití nástrojů komunikace [elektronický zdroj] : Výbor dobré vůle – Nadace Olgy Havlové / Aneta Hrdinová 2013 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Monika Granja Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Národohospodářská fakulta, 2013 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2013 Cílem bakalářské práce bylo zanalyzovat nástroje komunikce ve Výboru dobré vůle -- Nadaci Olgy Havlové (VDV). Teoretická část je zaměřená na charakteristiku neziskového sektoru, nestátní neziskové organizace a jejich formy v České republice a stručné objasnění pojmů týkající se komunikačních nástrojů. Dále se teoretická část zaměřuje na přiblížení poslání VDV, jeho postavení v nadačním sektoru a vypracování přehledu komunikačních nástrojů organizace. V praktické části jsou zanalyzovány výsledky medializace organizace pomocí informací od zaměstnanců, výročních zpráv, počtu zveřejněných příspěvků v médiích, mediálního dopadu, AVE koeficientu (Advertising Value Equivalent) a finanční náročnosti vybraných kampaní. Hlavní hypotéza, že mediální kampaň bude působit na individuální dárce s časovým zpožděním byla vyvrácena, protože se ukázalo, že kampaně působily na zvýšení počtu dárců ihned v roce, ve kterém probíhaly. Závěr praktické části se věnuje vyhodnocení dotazníkového šetření, jehož hlavním cílem bylo zmapování povědomí veřejnosti o VDV. Výsledkem této práce je tvrzení, že komunikační kampaně jsou klíčovým prostředkem k získávání, jak individuálních, tak firemních dárců a VDV dobře spolupracuje a komunikuje se stávajícími dárci, což dokazuje zvyšování se počtu přijatých nadačních příspěvků. Zlepšení by mohlo nastat na poli internetových médií, kde byly prokázány nedostatky na základě dotazníkového šetření. Způsob přístupu: Internet národní hospodářství [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas Neziskový sektor Komunikace Marketing Nadace Nestátní neziskové organizace Granja, Monika xx0110836 ths Doležalová, Antonie, 1966- vse2008449689 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Národohospodářská fakulta kn20010709401 https://isis.vse.cz/zp/40337/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/40337 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/40337/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/40337/posudek/oponent/32178 Oponentura http://isis.vse.cz/zp/113370/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 113370 vse40337 140708