02942ntm a22005057a 4500 000239587 CZ-PrVSE 20130619020316.0 m d cr n|||||||||| 130619s2013 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Rabasová, Eva ISIS:72838 dis Book marketing eng Knižní marketing [elektronický zdroj] / Eva Rabasová 2013 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jan Hanzlík Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2013 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2013 Obsahem této diplomové práce je popis a analýza současného stavu knižního marketingu v České republice a jejím cílem je prostřednictvím případové studie zjistit, jaké úrovně dosahuje. V textu jsou nejprve uvedeny základní teoretické poznatky z oblasti marketingu, dále je popsán stav českého knižního trhu, jeho struktura produkce, historie, objem prodeje a jeho jednotliví aktéři. Na tento teoretický základ navazuje praktická část, v níž jsou uvedena specifika knižního marketingu z hlediska marketingového mixu. Poslední část práce tvoří případová studie vybrané společnosti Nakladatelství FRAGMENT, s.r.o., která patří mezi deset nejvýznamnějších nakladatelství v České republice. Tato studie zahrnuje obecný popis společnosti, její hrubou finanční analýzu a analýzu celkové úrovně marketingu a nástrojů, které používá. V závěru práce jsou uvedeny pozitivní a negativní stránky marketingu tohoto nakladatelství a návrhy na jeho zlepšení a celkové shrnutí současné situace knižního marketingu v ČR. Způsob přístupu: Internet arts management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas nakladatelství marketing knižní trh knihy Hanzlík, Jan, 1979- mzk2013764329 ths Černá, Jitka, 1961- mzk2006368044 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 https://isis.vse.cz/zp/40445/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/40445 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/40445/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/40445/posudek/oponent/31981 Oponentura http://isis.vse.cz/zp/123239/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 123239 vse40445 130615