02974ntm a22005297a 4500 000242076 CZ-PrVSE 20131024104813.0 m d ta 130828s2013 xr a frb 000 0 cze d JHD001 cze JHD001 JHD001 659.1 MRF 658.8:005.52 MRF (043)378.2 MRF MN4414 Nováková, Veronika ISIS:89895 dis Role airliner Magazine Review in Communications Czech Airlines eng Role palubního magazínu Review v komunikaci společnosti České aerolinie [rukopis] / Veronika Nováková 2013 78 l. : il. Vedoucí práce: Oldřich Syrovátka Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu, Obsahuje bibliografii Rok obhajoby Předkládaná diplomová práce Role palubního magazínu Review v komunikaci společnosti České aerolinie zkoumá pozici firemního magazínu v celém spektru marketingových komunikačních nástrojů společnosti. Její teoretická část je rozdělena na dva hlavní oddíly. První charakterizuje celý marketingový mix a detailněji se věnuje nástrojům mixu komunikačního. Druhý vymezuje časopis z hlediska historie a práva, popisuje funkčnosti firemních magazínů, možnosti jejich vydávání a hodnocení v rámci České republiky. Diplomová práce si klade za cíl vyhodnotit výzkum, který se zaměřil na zjištění toho, zda může palubní magazín Review fungovat ve všech nástrojích komunikačního mixu, a tedy zda lze jeho vydávání považovat za investici, nikoli za nákladovou položku. Po zpracování výzkumu a z něj pramenících doporučení se od ledna 2013 změnila obsahová koncepce magazínu. Výsledky výzkumu se tak promítly i do praxe, což naplnilo jeho smysl reklama a propagace ph116035 czenas marketingový výzkum ph115230 czenas management [obor dipl. práce] komunikační mix marketingový mix diplomové práce fd132022 czenas advertising eczenas marketing research eczenas master's theses eczenas Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu ko2002109809 Syrovátka, Oldřich mzk2008463700 ths Zátka, Ondřej opn https://isis.vse.cz/zp/30954/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/30954 Hlavní práce http://isis.vse.cz/zp/119608/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 119608 vse30954 130828 HSTU1 D 4414-V1 4202137838 20131024 MN4414 85 UEP01 BOOK Knihovna FM JH studovna I prezenční UEP01