03020ntm a22005177a 4500 000242731 CZ-PrVSE 20130915231253.0 m d cr n|||||||||| 130915s2013 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Mikšovská, Lucie ISIS:54346 dis Revitalization of the mineral water IDA to the Czech market eng Znovuuvedení minerální vody IDA na český trh [elektronický zdroj] / Lucie Mikšovská 2013 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Václav Stříteský Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2013 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2013 Minerální voda Ida bývala ve svých dobách jednou z nejsilnějších značek na českém trhu minerálních vod. Avšak následkem bankrotu výrobce v roce 2000 byla produkce minerální vody ukončena. V posledních pár letech se začínají objevovat snahy znovu obnovit výrobu a prodej minerální vody IDA. Cílem této diplomové práce je analyzovat možnosti revitalizace minerální vody IDA především zhodnocením aktuální situace na českém trhu minerálních vod pomocí relevantních metod posuzujících makroekonomickou i mikroekonomickou stránku včetně analýzy konkurence. Dále pak zhodnocení původního positioningu značky IDA, spotřebitelského vnímání nejsilnějších značek na trhu a faktorů ovlivňujících nákupní rozhodování při výběru minerální vody. To vše za pomoci marketingového výzkumu. Na základě získaných výsledků bude doporučen vhodný positioning pro znovu uvedení značky na trh včetně komunikační strategie a mixu. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas strategický marketing marketingová komunikace positioning značky revitalizace značky Znovuuvedení značky na trh Stříteský, Václav utb2016897848 ths Prause, Milan opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 https://isis.vse.cz/zp/31856/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/31856 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/31856/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/31856/posudek/oponent/33816 Oponentura http://isis.vse.cz/zp/115635/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 115635 vse31856 130913