03060ntm a22005297a 4500 000243713 CZ-PrVSE 20131027220023.0 m d cr n|||||||||| 131027s2013 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Novotná, Barbora ISIS:74840 dis Image of brand L´Oréal Professionnel in B2B segment eng Image značky L´Oréal Professionnel v segmentu B2B [elektronický zdroj] / Barbora Novotná 2013 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Přemysl Průša Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2013 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2013 Diplomová práce pojednává o problematice image značky profesionální vlasové kosmetiky L'Oréal Professionnel v segmentu B2B, který je pro tuto značku klíčovým zdrojem příjmů. V teoretické části se zaměžuji na vystvětlení pojmů jako jsou značka, image a identita značky, marketingový mix, marketingová strategie, chování spotřebitele, znalost značky a další. V praktické části se nejdříve věnuji vývoji značky L'Oréal Professionnel, stejně jako vývoji její marketingové strategie a její současné podobě. Dále zkoumám, jaká je skutečná image značky L'Oréal Professionnel a zdali je v souladu s identitou značky. Vzhledem k tomu, že v některých oblastech dochází k rozporu mezi image a identitou značky, navrhuji kroky, které by pomohly image značky L'Oréal Professionnel vylepšit, a to i s ohledem na současnou image dvou přímých konkurentů, a to značek Wella a Schwarzkopf, jejichž image jsem také zahrnula do svého výzkumu. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas identita značky značka marketingová strategie image značky marketingový mix Průša, Přemysl, 1980- mzk2007430834 ths Kolomijcová, Bianka opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 https://isis.vse.cz/zp/37840/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/37840 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/37840/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/37840/posudek/oponent/34346 Oponentura https://aleph.vse.cz/neverejny_soubor_prace.pdf Přiloha k práci http://isis.vse.cz/zp/125534/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 125534 vse37840 131022