02985ntm a22005177a 4500 000250644 CZ-PrVSE 20140214212600.0 m d cr n|||||||||| 140214s2013 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Čevela, Josef ISIS:50932 dis Segmentation of Infant Milks Market eng Segmentace trhu kojeneckých mlék [elektronický zdroj] / Josef Čevela 2013 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jan Koudelka Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2014 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2014 Hlavním cílem diplomové práce je naleznout odlišnosti, resp. podobnosti mezi spotřebiteli kojeneckých mlék. Na základě těchto odlišností je uspořádat do skupin, segmentů, které jsou uvnitř co nejvíce homogenní a vůči ostatním skupinám, segmentům co nejvíce heterogenní. Dalším cílem je pro odkryté a popsané segmenty navrhnout marketingová doporučení. Práce se skládá ze dvou částí, z nichž teoretická popisuje postup segmentace trhu. V praktické části je uvedena charakteristika trhu kojeneckých mlék a jsou popsány jednotlivé druhy kojeneckých mlék. Na základě sekundárních a primárních dat je provedena vlastní segmentace. V praktické části je v oblasti sekundárních dat využíváno projektu MML-TGI a obsahové analýzy. Primární data z vlastního výzkumu jsou zpracována prostřednictvím program IBM SPSS statistics verze 20. Výsledkem této práce je nalezení pětice segmentů, které jsou charakterizovány, pojmenovány, a pro které jsou navržena marketingová doporučení. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas shluková analýza dětská výživa kojenecká mléka segmentační kritéria Segmentace Koudelka, Jan ola2003199596 ths Sobol, Robert opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 https://isis.vse.cz/zp/43820/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/43820 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/43820/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/43820/posudek/oponent/34616 Oponentura http://isis.vse.cz/zp/115505/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 115505 vse43820 140214