03338ntm a22005537a 4500 000257558 CZ-PrVSE 20140629123210.0 m d cr n|||||||||| 140629s2013 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Váňová, Michaela ISIS:74762 dis Proposal for evaluation of communication campaigns : case study IBM CEE eng Návrh systému vyhodnocování efektivity komunikačních kampaní [elektronický zdroj] : případová studie IBM CEE / Michaela Váňová 2013 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Miroslav Karlíček Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby Diplomová práce "Návrh systému vyhodnocování efektivity komunikačních kampaní: případová studie IBM CEE" se zaměřuje na vyhodnocování komunikačních kampaní marketingových oddělení. Hlavním cílem práce je návrh systému vyhodnocování efektivity komunikačních kampaní, včetně návrhu implementace daného systému. Jedná se o koncepční práci vycházející z teoretické části a ze zkušeností při implementaci daného systému v rámci IBM CEE. Teoretická část postupně definuje marketingový mix, měření jeho efektivnosti, benchmarking, KPIs, ROI. Tyto kapitoly jsou doplněny o rešerši zahraničních studií, které se danou problematikou zabývají. V praktické části je nejprve představena společnost IBM, region CEE, výchozí situace v marketingovém oddělení společnosti a její marketingová strategie. Na tyto kapitoly navazuje popis implementace navrhnutého vyhodnocovacího systému v IBM STG CEE. Závěr praktické části práce zkušenosti z implementace zobecňuje a současně shrnuje klíčová doporučení pro využití navrhnutého systému v dalších společnostech. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas marketingové výsledky efektivnost marketingu benchmarking komunikační mix marketingová komunikace ROI KPIs Karlíček, Miroslav, 1979- vse2010558291 ths Staněk, Jiří opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 https://isis.vse.cz/zp/40756/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/40756 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/40756/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/40756/posudek/oponent/38079 Oponentura https://aleph.vse.cz/neverejny_soubor_prace.pdf Přiloha k práci http://isis.vse.cz/zp/124198/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 124198 vse40756 140626