02742ntm a22005057a 4500 000257864 CZ-PrVSE 20140629123210.0 m d cr n|||||||||| 140629s2014 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Stoklasová, Karolina ISIS:95918 dis In-store communication eng In-store komunikace [elektronický zdroj] / Karolina Stoklasová 2014 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Alena Filipová Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2014 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2014 Cílem mé bakalářské práce je zhodnotit výhody a nevýhody in-store komunikace a identifikovat možnosti zvýšení její efektivity, s detailnějším zaměřením na ochutnávky jako jeden z nástrojů této komunikace. Práce se skládá z teoretické a praktické části. Úvodní kapitola teoretické části je náhled do oboru komunikace v místě prodeje. Druhá část se pak zabývá pouze podlinkovou komunikací, do které právě in-store komunikace spadá. Třetí část je pak brána z pohledu zákazníka. Podrobněji se zde pojednává o smyslovém marketingu a neuromarketingu, který se právě zabývá tím, co zákazníka ovlivňuje v místě prodeje. Tato práce je v praktické části doplněna o vlastní marketingový výzkum, který je zaměřen na ochutnávky v místě prodeje a na to jak je zákazník vnímá. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas místo prodeje neuromarketing ochutnávky POP materiály Filipová, Alena, 1965- ola2006345423 ths Zeman, Jiří ola2006319188 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 https://isis.vse.cz/zp/42989/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/42989 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/42989/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/42989/posudek/oponent/37668 Oponentura http://isis.vse.cz/zp/129365/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 129365 vse42989 140625