03161ntm a22005297a 4500 000258063 CZ-PrVSE 20140616214305.0 m d cr n|||||||||| 140616s2014 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Čápová, Lenka ISIS:72950 dis Sponsorship in the arts : The meaning and role of Sponsorship fit eng Sponzoring v umělecké oblasti [elektronický zdroj] : Význam a role Sponsorship fitu / Lenka Čápová 2014 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Irena Tyslová Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2014 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2014 Práce přibližuje proces fungování marketingového nástroje sponzoringu. Zaměřuje se na sponzoring v umělecké oblasti a zkoumá, jak je vnímán spotřebiteli a jaké přínosy má pro značku, potažmo firmu. Z procesu vnímání sponzorství spotřebiteli pak vyzdvihuje faktor sponsorship fit poukazující na důležitost vazby mezi sponzorem a sponzorovaným. Hlavním cílem práce je objasnit jeho podstatu a zjistit, zda se jím zástupci firem v českém prostředí řídí či nikoliv. Teoretická část práce popisuje relevantní poznatky vycházející ze soudobé, především zahraniční literatury a praktická část pak využívá existujícího spotřebitelského průzkumu a metody expertních rozhovorů. Společně tvoří konzistentní celek zachycující dosavadní teorie a jejich ověření v praxi. Práce dochází k závěru, že sponsorship fit v umělecké oblasti má svá specifika, která je nutné zohlednit a že firmy v českém prostředí si tato specifika uvědomují a úspěšně jim přizpůsobují své sponzorské aktivity. Způsob přístupu: Internet arts management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas sponsorship-linked marketing hodnota značky sponsorship fit event marketing sponzoring Tyslová, Irena jx20120130036 ths Černá, Jitka, 1961- mzk2006368044 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 https://isis.vse.cz/zp/43514/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/43514 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/43514/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/43514/posudek/oponent/37346 Oponentura https://isis.vse.cz/zp/43514/priloha/9736 Přiloha k práci http://isis.vse.cz/zp/125010/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 125010 vse43514 140614