03036ntm a22005177a 4500 000258148 CZ-PrVSE 20140616214305.0 m d cr n|||||||||| 140616s2014 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Adamcová, Kristina ISIS:80609 dis The use of celebrities in marketing communication of adidas women cosmetics brand eng Využití celebrit v marketingové komunikaci dámské kosmetiky značky adidas [elektronický zdroj] / Kristina Adamcová 2014 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Marcela Zamazalová Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2014 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2014 Cílem diplomové práce bylo vyhodnotit vhodnost volby beachvolejbalových reprezentantek Kristýny Kolocové a Markéty Slukové jako nových tváří dámské kosmetiky značky adidas. Po představení značky adidas následuje popis portfolia produktů distribuovaných touto značkou, deskripcí její komunikace a charakteristikou komunikace hlavního konkurenta. Sekundární výzkum připravil potřebné základy pro výzkum primárního charakteru. Prostředkem primárního výzkumu byl dotazník, který byl distribuován 162 respondentům převážně z Vysoké školy ekonomické. Výsledkem bylo zjištění, že Kristýna a Markéta jsou známé asi u poloviny dotázaných a že absence klíčového komunikačního kanálu, televize, měla možný dopad na povědomí o spolupráci s dámskou kosmetikou značky adidas. Doporučením pro příští marketingové kampaně je intenzivnější komunikace prostřednictvím internetu a použití televize jako klíčového komunikačního prostředku. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas celebrity adidas značka kosmetika marketingová komunikace Zamazalová, Marcela ola2003201027 ths Chládková, Martina opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 https://isis.vse.cz/zp/43795/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/43795 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/43795/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/43795/posudek/oponent/35613 Oponentura http://isis.vse.cz/zp/136162/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 136162 vse43795 140613