03108ntm a22005297a 4500 000258266 CZ-PrVSE 20140603233150.0 m d cr n|||||||||| 140603s2014 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Mach, Tomáš ISIS:96034 dis Analysis of marketing strategy of company Kaufland eng Analýza marketingové strategie společnosti Kaufland [elektronický zdroj] / Tomáš Mach 2014 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Hana Chylíková Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2014 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2014 Abstrakt: Cílem zkoumání této bakalářské práce je analýza působení marketingových aktivit společnosti Kaufland na českém trhu, se speciálním zaměřením na analýzu těch prvků marketingového mixu, které pozitivně ovlivňují věrnost spotřebitelů. Dílčím cílem je vymodelování typického zákazníka společnosti a testování hypotézy o slevově orientovaném loajálním zákazníkovi. Pro splnění těchto cílů je použita analýza primárních a sekundárních dat, komparace a pozorování. Bakalářská práce je složena z pěti kapitol. První kapitola objasňuje některé základní pojmy marketingu. Druhá kapitola je zaměřena na rozbor potravinářského retailingového trhu v ČR. V kapitole třetí je představena společnost Kaufland a analyzována její tržní pozice. Cílem čtvrté kapitoly je analyzovat marketingovou a komunikační strategii užívanou společností Kaufland a stanovit hlavní faktory ovlivňující loajalitu nakupujících. Závěrečná kapitola modeluje typického zákazníka společnosti Kaufland a zkoumá zmíněnou hypotézu. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas Retail Marketingový mix Cenové slevy Letáky Kaufland Slevy Chylíková, Hana, 1953- xx0047299 ths Khelerová, Vladimíra, 1961- mzk2006355780 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 https://isis.vse.cz/zp/44125/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/44125 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/44125/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/44125/posudek/oponent/37116 Oponentura http://isis.vse.cz/zp/129511/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 129511 vse44125 140528