03245ntm a22004937a 4500 000258659 CZ-PrVSE 20140603233150.0 m d cr n|||||||||| 140603s2014 xr fsbm 000 0 slo d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Sotáková, Martina ISIS:95318 dis Efektivita podprahovej reklamy [elektronický zdroj] / Martina Sotáková 2014 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Miroslav Karlíček Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2014 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2014 Už niekoľko desaťročí sa vedú spory o tom, či podprahová reklama skutočne funguje a je schopná ovplyvniť správanie spotrebiteľa. V tejto práci bude skúmané, či je podprahová reklama iba výmysel vytvorený Jamesom Vicarym, ktorý mal zachrániť jeho potápajúci sa podnik. Výsledky najnovších výskumov totiž ukazujú, že podprahová reklama nemusí byť iba obyčajnou mystifikáciou. Využitie podprahového inštruovania totiž môže viesť ku zvýšeniu presvedčenia človeka. Dôležitými podmienkami pre presvedčivosť reklám zameriavajúcich sa na konkrétny cieľ človeka je motivácia jedinca ísť za týmto cieľom a nutnosť inštruovania s cieľom spojeného poznania. Rovnako je preukázané, že podprahové inštruovanie je schopné ovplyvniť jedinca v prípade, že sa stimul vzťahuje k jeho potrebe a jedinec sa nachádza v motivačnom stave zodpovedajúcom tejto potrebe. Dôležitou v podprahovom inštruovaní je aj úloha zvykov najmä v prípade, keď inštruujeme značku, ktorá nebýva našou obvyklou kúpnou voľbou. Vtedy totiž podprahové inštruovanie dokáže zvýšiť voľbu inštruovanej značky aj na úkor značky obvyklej. Napriek uvedeným zisteniam je však praktická využiteľnosť podprahovej reklamy natoľko obmedzená, že môže fungovať iba za veľmi špecifických podmienok. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas motivácia podprahové inštruovanie efektivita podprahová reklama Karlíček, Miroslav, 1979- vse2010558291 ths Říha, David mzk20211128861 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 https://isis.vse.cz/zp/45430/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/45430 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/45430/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/45430/posudek/oponent/37546 Oponentura http://isis.vse.cz/zp/128485/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 128485 vse45430 140529