03595ntm a22005417a 4500 000258701 CZ-PrVSE 20140616214305.0 m d cr n|||||||||| 140616s2014 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Elšík, Michal ISIS:54404 dis Hyundai Motor Company access to the Czech market and company’s marketing strategy eng Vstup automobilky Hyundai na český trh a její marketingová strategie [elektronický zdroj] / Michal Elšík 2014 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jana Boučková Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2014 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2014 Diplomová práce se zabývá tématem vstupu automobilky Hyundai na český trh a její marketingovou strategií. S ohledem na vzrůstající tržní podíly korejské značky Hyundai na trhu osobních automobilů v České republice je dokumentováno vybudování výrobního závodu v moravských Nošovicích, dosud nejvyšší zahraniční investice na území ČR a další aktivity, které stojí za úspěšným působením automobilky. Práce je rozdělena do několika tématicky zaměřených bloků. První teoretické části se zabývají vysvětlením marketingových pojmů a strategií souvisejících s expanzí podniků na mezinárodní trhy. Další část analyzuje český trhu osobních automobilů a jeho specifika. Dále se práce zaměřuje na historii společnosti Hyundai a vysvětlení realizovaných globálních marketingových přístupů. V dalších kapitolách následuje popis strategie společnosti v ČR, vysvětlení konceptu "New Thinking. New Possibilities" a komparace s tuzemským výrobcem ŠKODA Auto. Práce se zabývá vysvětlením základní souvislostí, které napomáhají automobilce k postupnému růstu na zdejším trhu a k dosavadní pozici druhé nejvíce prodávané značky automobilů v roce 2013. Práce reflektuje i snahu o budování image výrobce "českého auta". Součástí diplomové práce je i vlastní výzkum zaměřený na vnímání značky Hyundai na českém trhu a odkrytí základních informací o českých spotřebitelích z pohledu trhu osobních automobilů. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas globalizace automobilový průmysl chaebol Korea reklama Hyundai marketing Boučková, Jana mzk2003181423 ths Pešek, Ondřej ISIS:9516 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 https://isis.vse.cz/zp/45585/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/45585 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/45585/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/45585/posudek/oponent/35643 Oponentura http://isis.vse.cz/zp/121289/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 121289 vse45585 140611