03078ntm a22005297a 4500 000259567 CZ-PrVSE 20140603233150.0 m d cr n|||||||||| 140603s2014 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Hrabánková, Tereza ISIS:74957 dis Does the charity incentive influence shopper behaviour? : eng Ovlivňuje motiv charity nákupní chování? [elektronický zdroj] / Tereza Hrabánková 2014 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Miroslav Zajíček Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Národohospodářská fakulta, 2014 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2014 Diplomová práce zkoumá charitativní projekt společnosti Procter & Gamble "PG Pomáhá" jako nástroj podpory prodeje pro maloobchodníky a spotřebitele, uvedený na 134 nezávislých drogeriích a 13-ti prodejnách potravin v České republice. Analýzou prodejních dat bylo zjištěno, že charitativní prvek pozitivně ovlivňuje obrátku zboží. Konkrétně se obraty na prodejnách zapojených do programu v porovnání se zbylými prodejnami zvýšily průměrně o 8,3 % u drogerií a o 12 % na prodejnách potravin. Díky projektu došlo k meziročnímu nárůstu distribuce nejprodávanějších položek průměrně o 12 % na drogeriích a o 130 % na prodejnách potravin. Hlavním přínosem práce je zjištění vyšší návratnosti investice pro výrobce do projektu v porovnání s letákovým snížením ceny na náhodně vybranou položku s rozdílem ROI o 2,18. Výsledky této práce mohou být využity jako podklad při vzniku podobného projektu. Způsob přístupu: Internet hospodářská politika [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas český spotřebitel maloobchod charitativní incentiva podpora prodeje pro zprostředkovatele podpora prodeje pro konečné spotřebitele FMCG Zajíček, Miroslav, 1975- xx0000409 ths Koten, Silvester van, 1970- mzk2007382162 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Národohospodářská fakulta kn20010709401 https://isis.vse.cz/zp/46140/podrobnosti VŠKP v InSIS https://aleph.vse.cz/neverejny_soubor_prace.pdf Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/46140/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/46140/posudek/oponent/37352 Oponentura http://isis.vse.cz/zp/124986/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 124986 vse46140 140530