03235ntm a22005057a 4500 000259653 CZ-PrVSE 20140622182146.0 m d cr n|||||||||| 140622s2014 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Pinková, Lucia ISIS:93921 dis Purchase decision process in the energy dink market eng Kupní rozhodovací proces na trhu energetických nápojů [elektronický zdroj] / Lucia Pinková 2014 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jan Koudelka Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2014 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2014 Cílem této bakalářské práce je specifikace kupního rozhodovacího procesu spotřebitele na trhu energetických nápojů a analýza jeho jednotlivých fází včetně zachycení vlivů, jež na něj působí. Snahou je také zjistit, jak je značka Red Bull vnímána spotřebiteli v České republice, a v souvislosti se získanými zjištěními navrhnout marketingová doporučení. Práce je rozdělena na teoreticko-metodologickou část a na část praktickou. První oddíl obeznamuje čtenáře s teorií spotřebního chování a s kupním rozhodovacím procesem. Druhý oddíl popisuje metody marketingového výzkumu, které jsou použity v praktické části práce. Praktická část se v první řadě zabývá charakteristikou českého trhu energetických nápojů a následně představuje společnost RED BULL Česká republika s.r.o. se zaměřením na její marketingový mix. Analytická část bakalářské práce vychází z výsledků marketingového výzkumu, který byl realizován prostřednictvím dotazníkového šetření. Výstupy jsou podpořeny sekundárními daty z databáze MML-TGI. Závěr práce shrnuje výsledná zjištění a předkládá společnosti RED BULL Česká republika s.r.o. marketingová doporučení. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas marketingový výzkum Chování spotřebitele trh energetických nápojů kupní rozhodovací proces Koudelka, Jan ola2003199596 ths Wenig, Julius opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 https://isis.vse.cz/zp/47049/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/47049 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/47049/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/47049/posudek/oponent/37585 Oponentura http://isis.vse.cz/zp/126107/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 126107 vse47049 140619