%0 Thesis %A Zimová, Tereza %E Vaško, Martin %E Petrů, Zdenka, 1953- %D 2022 %G Czech %T Specifika vstupu poskytovatele online systémů pro hotelnictví a gastronomii na trh v Keni %U https://insis.vse.cz/zp/63108/podrobnosti %U https://insis.vse.cz/zp/63108 %U https://insis.vse.cz/zp/63108/posudek/vedouci %U https://insis.vse.cz/zp/63108/posudek/oponent/74734 %X Diplomová práce se zabývá zhodnocením potenciálu keňského hotelového trhu pro vstup poskytovatele online systémů pro hotelnictví a gastronomii. První kapitola vymezuje motivy, rizika a formy vstupu na zahraniční trh. Druhá kapitola se soustředí na globální hotelový trh. Popisuje jeho vývoj a současný stav. Třetí kapitola představuje společnost z pohledu, které je vstup na keňský trh analyzován. Čtvrtá kapitola provádí analýzu makroprostředí a mikroprostředí. Pátá kapitola shrnuje poznatky do SWOT analýzy.